• Корпоративный Новый год
  • Организация выпускных
  • Студия вокала
  • Организация свадеб
  • Программы для диджеев
  • Организация корпоративов
  • Написания музыки
  • Вокала
  • Дни рождения
  • Новости
  •  

    Количество рекламных объявлений в TVP Info, TVP1 и TVP2 изменилось

    В отчете о подписке за прошлый год Telewizja Polska сообщила, что реклама и самореклама занимают 12,6 процента. общее время трансляции TVP Info. Это значительно меньше, чем в предыдущие годы - в 2016 году этот показатель составлял 17%, а в 2015 году - 18,2%. TVP Info не указывает, какая часть этого времени была платной рекламой, а как насчет саморекламы.

    В расписании станции доминируют информация и журналистика. В прошлом году доля информационных программ увеличилась до 55,9 процента, что связано с с началом в июне прошлого года Программа «Ты не можешь спрятаться» и трансляция с конца августа на ТВП Инфо «Телеэкспресс», «Панорама» и «Wiadomości».

    Откуда берется самое короткое время трансляции рекламных объявлений и рекламных роликов на TVP Info? В прошлом году появилось меньше рекламных блоков, в том числе Вечером оркестр вокзала. Часто между передачами «прошло 20», «Ты не можешь спрятаться», «В глубине видения» и «В дополнительном видении» не было рекламных роликов.

    Часто между передачами «прошло 20», «Ты не можешь спрятаться», «В глубине видения» и «В дополнительном видении» не было рекламных роликов

    С другой стороны , TVP1 и TVP2 не сокращают время рекламы, саморекламы и телешопинга . На первой станции в прошлом году. они занимали 18,7%. Общее время выпуска, годом ранее - 18,2 процента, а в 2015 году - 19,2 процента. На TVP2 этот показатель прошлого года. было 18 процентов, в 2016 году - 17,5 процента, а в 2015 году - 18,8 процента.

    было 18 процентов, в 2016 году - 17,5 процента, а в 2015 году - 18,8 процента

    Общие доходы Telewizja Polska от рекламы и спонсорства составил в прошлом году 798,6 млн. Зл., Что по сравнению с 872 млн. Зл. Годом ранее означает снижение на 8,4%. Впервые выручка вещателя упала ниже 800 миллионов злотых.

    Очевидная причина падения, по-видимому, заключается в меньшей аудитории основных телевизионных станций в Nielsen Audience Measurement, которая является валютой для расчетов на рекламном рынке. В этом измерении TVP1 в прошлом году. отметил снижение доли на 0,51 процентного пункта. до 9,59 процента, а TVP2 - на 0,45 процентных пункта. до 7,87 процента TVP Info добился увеличения на 0,57 процентных пункта. до 3,83 процента, но на станции - как описано выше - было показано гораздо меньше рекламы, чем годом ранее.

    По данным Нильсена в прошлом году Прайс-лист рекламных доходов на TVP2 вырос на 15,9 процента. до 1,31 млрд. зл., а в TVP1 - снизились на 14,6%. до 1,19 млрд. зл. , TVP Info входила в двадцатку лучших в этом рейтинге, в то время как рекламные доходы от TVP Series выросли на 24,3%. до 272,7 млн. зл.

    зл

    12 миллионов злотых меньше из-за ограниченной рекламы в TVP Info

    По мнению Магды Коленкевч, генерального директора Starcom, и Малгожаты Венгиерека, генерального директора Havas Media Group, снижение TVP1 и TVP2 стало основной причиной снижения доходов от рекламы Telewizja Polska. - По сравнению с 2017 годом по сравнению с 2016 годом доля аудитории в общей группе TVP1 снизилась на 13,6 процента, а TVP2 - на 5,4 процента. В случае с Jedynka дополнительное негативное влияние оказало сокращение рекламного вещания. В течение всего 2017 года канал вещает в среднем около 9,2 минут в прайм-тайм в среднем, что означает падение на 2%. по сравнению с прошлым годом. В случае TVP2 произошло увеличение на 2%, а среднее время показа рекламы в час составило 10,1 минуты, - описывает Коленкевч. - За тот же период коммерческие вещатели TVN и Polsat, на которые не распространяется запрет на прерывание программ рекламными блоками, испускали около 11,9 минут рекламы в час, - отмечает он.

    - Очевидно, что более низкая средняя AMR (средняя посещаемость) является причиной более низких поступлений, и это уменьшение означает меньше ресурсов для продажи. По сравнению с предыдущим годом AMR упал более чем на 7 процентов. для TVP1 и TVP2 и остались без изменений для тематических каналов, - соглашается Małgorzata Węgierek.

    Глава Havas Media Group также подтверждает, что количество рекламы в TVP Info значительно сократилось. - На станции было значительно меньше рекламных блоков, почти на 28%. по сравнению с 2016 годом, что выражается в уменьшении произведенного ВРП на 22 процента, и это напрямую связано с доходами от рекламы и спонсорства, - описывает он. - TVP Info является самой сильной станцией из тематических каналов (более 40 процентов портфеля тем TVP, в то время как среди всех каналов TVP - почти 14 процентов), поэтому ее более слабый результат может явно повлиять на результат всей группы, - подчеркивает Венгерек.

    - Для TVP Info среднее время трансляции рекламных роликов в часе (с учетом времени с 6:00 до 24:00) сократилось с 9 минут в 2016 году до 6 минут в 2017 году. Канал d июля 2017 года сильно ограничил количество передач. объявления. По нашим оценкам, выручка TVP Info сократилась на 35% в годовом исчислении, что означало для компании снижение доходов от рекламы примерно на 12 млн. Зл.

    Кроме того, в 2016 году TVP показывал самые важные матчи по футболу в Европе и летние Олимпийские игры, которые привлекли новых рекламодателей и, особенно, встречу нашей команды на Евро-2016, обеспечили очень хорошую зрительскую аудиторию.

    - По нашим оценкам, TVP заработал 21 млн злотых на рекламе трансляций матчей 2016 года, что составило около 2,5%. общий годовой доход от рекламы отправителя. Отсутствие таких крупных спортивных мероприятий, как чемпионаты Европы по футболу и Олимпийские игры, повлияло на рекламные доходы Telewizja Polska, однако это не было ключевым фактором, - оценивает Магда Коленкевч.

    TVP: исследование аудитории от Nielsen неблагоприятно для нас

    Представители Telewizja Polska приводят две причины снижения доходов от рекламы: отсутствие возможности прерывать программы рекламными роликами и снижение их просмотра на многих производствах и станциях в исследованиях, проводимых Nielsen Audience Measurement.

    В сентябре Яцек Курский объявил на заседании Национального совета по СМИ, что с января по июль прошлого года. доходы рекламодателя составили 430 млн. зл., что на 50 млн. зл. меньше, чем годом ранее. В то же время он говорил о «сговоре с телегой», о «ограблении телевидения через систему измерений Нильсена» и «организованной системе хищений», заключающейся в том, что «за фиктивные данные платят реальные деньги».

    Он привел аналогичные аргументы в январе этого года, когда TVP представил подробности разработанная совместно со специалистами SGH, настоящая модель просмотра , на основе данных клиентов из службы телевидения Netia. - Патология текущего рынка заключается в том, что они в основном зарабатывают средства массовой информации и вещательные компании, в то время как рекламодатели проигрывают, потому что они верят в расчеты, представленные средствами массовой информации на основе просмотра результатов или коммерческой группы, и не достигают максимального числа своих получателей. Мы хотим, чтобы рекламодатели знали, что они повлияют на медиа-дома и приведут к покупке рекламы с другой структурой и другими адресами, - сказал Яцек Курски.

    В то же время Он признал, что TVP должен оплачивать счета на основе данных Nielsen при продаже рекламных пакетов , Однако ставки при продаже рекламного времени из прайс-листа должны определяться в соответствии с результатами собственного измерения. У отправителя есть договор с Нильсеном, действующий до конца 2019 года, он намерен его завершить.

    Telewizja Polska также зарабатывает на интернет-рекламе. Весной прошлого года вещатель запустил новую версию своего сервиса VoD. В январе этого года обслуживание отметили 3,18 миллиона реальных пользователей, 43,83 миллиона просмотров страниц, 3 часа и 39:31 минут среднего времени использования посетителем (согласно исследованию Gemius / PBI) после большого увеличения в году. Отправитель не сообщает, как именно его рекламный доход поступает от телевидения и сколько из Интернета.

    Cyfrowy Polsat, владелец Telewizja Polsat, котирующийся на бирже, также предоставляет свои данные о притоках от рекламы и спонсорства. В первые три квартала прошлого года они составили 772 млн. зл. против 757 млн. зл. годом ранее , Помимо телевизионных станций и веб-сайтов, у компании также есть рекламный офис Polsat Media, который поддерживает множество других небольших вещательных компаний.

     






    © 2009 Broadway 21 Records
    Все права сохранены.