Косметика: звезды YouTube увеличили продажи красоты?

1. 1. Какая страна тратит больше всего на макияж?
2. 2. Сколько уроков YouTube мы смотрим?
3. 3. Кто самые популярные влогеры красоты?
4. 4. Кто покупает больше всего косметики?
5. 5. Крупнейшие бренды
6. 6. Самые популярные продукты

Воспроизведение мультимедиа не поддерживается на вашем устройстве

От дорогих кистей до кончиков пальцев, роскошной туши для экономных маскирующих средств - у любителей макияжа есть свои советы и хитрости.

Миллионы смотрят уроки красоты на YouTube каждый день. Наблюдать за тем, как vloggers разряжают сумки после их последнего шоппинга, мастерски наносить подводку для глаз или болтать о тенденциях, стало любимым занятием.

Итак, BBC News спрашивает, сколько мы тратим на макияж и как звезды YouTube влияют на то, что мы покупаем?

1. Какая страна тратит больше всего на макияж?

В 2017 году мировые продажи (цветной) косметики достигли 34 млрд фунтов (45,5 млрд долларов). Это включает в себя все, от румян и бронзаторов до пудры и помады.

Хорошо выглядеть - это большой бизнес.

Аналитики рынка Mintel По оценкам, в 2018 году продажи вырастут на 6%, при этом США, согласно прогнозам, больше всего потратят на косметику в £ 9 млрд ($ 12,1 млрд).

Япония и Южная Корея также входят в первую пятерку. Рынки косметики двух стран оцениваются в 4,8 млрд фунтов (6,4 млрд долларов) и 1,6 млрд фунтов (2,2 млрд долларов).

J-Beauty и K-beauty, отрасли красоты двух стран, несут ответственность за вывод на рынок новых, инновационных продуктов, от кремов с экстрактом улитки до масок для белья.

2. Сколько уроков YouTube мы смотрим?

До настоящего времени в 2018 году люди смотрели (в среднем) более миллиона видео о красоте на YouTube каждый день.

Косметические компании объединяются с YouTubers в попытке привлечь молодых потребителей.

Рассылка образцов продукции влогерам, покупка рекламы в любимых уроками фанатах и ​​использование звезд YouTube в качестве послов брендов - это тактика, используемая косметическими брендами для того, чтобы их продукты были замечены.

L'Oreal Paris недавно представила YouTubers, такие как Рози Беа и Дженни Дженкинс, в кампании за создание фонда True Match.

MAC Cosmetics также подписала контракт с Патриком Старрром (Patrick Starrr) с более чем 3,8 миллионами подписчиков YouTube на запуск пяти коллекций косметики.

Если YouTubers получают оплату или бесплатные продукты в обмен на сообщение, они должны сообщить платформе, когда они загружают видео. В США любое платное партнерство также должно быть явно помечено как «рекламное объявление» или «спонсируемое».

В Великобритании Комитет рекламной практики говорит, что размещение продукта в руководстве по макияжу должно быть помечено в тексте на экране, или влогером, объясняющим, что им заплатили, чтобы поговорить об определенном предмете.

Влиятельные лица Instagram также обязаны отмечать деловых партнеров в сообщениях или историях, за которые им, возможно, были оплачены, или в которых размещается информация о продукте.

3. Кто самые популярные влогеры красоты?

Самым популярным в мире косметологом является Юя, 25-летний мексиканский эксперт по красоте с более чем 21 миллионом подписчиков.

Британская Zoella является вторым по популярности в мире косметологом, ее канал YouTube подписали 12 миллионов поклонников.

С обложками журналов, сделанными на заказ диапазонами красоты и книжными сделками с их именами - кажется, что влияние влияющих на красоту улучшается.

4. Кто покупает больше всего косметики?

В прошлом году молодые женщины в возрасте от 16 до 24 лет чаще всего покупали косметику для лица в Великобритании, Германии, Франции, Италии и Испании.

Из молодых итальянских женщин, опрошенных Mintel, 95% приобрели косметику для лица, и консилер был самым популярным продуктом.

Клиенты передают свои деньги для последних покупок красоты с юных лет.

Согласно Управление национальной статистики в Великобритании девочки в возрасте от 7 до 9 лет тратят в среднем на 20 пенсов в неделю на косметику и туалетные принадлежности, а для девочек в возрасте от 13 до 15 лет - до 1,7 фунта. Однако мальчики всех возрастных групп тратят на них меньше 10 пенсов в неделю. Предметы.

5. Крупнейшие бренды

Крупные бренды тратят больше, чем когда-либо на косметические средства, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов.

В 2017 году в мире самый ценный бренд косметики был L'Oreal, с продажами £ 21,4 млрд ($ 28,6 млрд).

Затем последовали Unilever, Procter & Gamble и Estee Lauder - компании, владеющие такими косметическими брендами, как Bobbi Brown и Clinique.

В настоящее время L'Oreal Group является крупнейшей косметической компанией в мире, приобретя такие бренды, как Nyx Cosmetics и Urban Decay. Их жидкие помады и палитры теней для век - особенность многих руководств YouTube и снимков Instagram.

6. Самые популярные продукты

В Великобритании самыми популярными цветными косметическими средствами являются средства для макияжа лица.

По словам исследователя рынка Kantar Worldpanel, большая часть расходов на красоту в прошлом году ушла на тональные кремы и пудры.

Праймеры и маркеры для макияжа, используемые для подчеркивания таких особенностей, как скулы, становятся все более популярными, поскольку молодые женщины выбирают советы от своих любимых YouTubers.

Шарлотта Либби, мировой аналитик по цветовой косметике в Mintel, говорит: «Увеличение количества доступных обучающих видеороликов создало поколение пользователей макияжа, которые уверены в себе и экспериментируют с макияжем.

«Молодые женщины осваивают новые продукты и уверены, что могут внести их в свой репертуар. Контурирование, выпечка и стробирование - все это профессиональные методы макияжа, которые появились на потребительском рынке благодаря учебным пособиям YouTube».

Молодые энтузиасты макияжа, выросшие с влогерами и фотофильтрами, стараются создать готовый к селфи образ дома.

Тем не менее, кажется, что клиенты все еще ценят поход в магазины и пробуют новые продукты для себя. В период с 8 апреля 2018 года только 20,8% расходов на косметику в Великобритании были онлайн.

Похожие

Комментарии