Просування музичних груп

1. Перед початком
2. Концертні виступи в клубах
3. Участь в музичних фестивалях
4. Рекорд-лейбли, продюсери
5. Радіостанції та телевізор
6. Просування групи в інтернеті
7. Веб-сайт музичної групи
8. Соціальні мережі
9. Музичні сайти
10. Онлайн інтернет-радіо
11. Інтернет-лейбли
12. Створення вірусного ролика

Ми не втомлюємося повторювати раз за разом: музична група - це цілком звичайний бізнес-проект, як і інші, звичні всім, начебто продажу чаю або дитячих підгузників. І якщо ви хотіли б, щоб ваша музична група стала відомою і успішною, її необхідно просувати і рекламувати. Якщо ви просто репетируєте після роботи і нікого не інформуєте про вашу творчість, вас так ніколи ніхто і не почує. Для успішного просування музичного колективу необхідно докласти дійсно великі зусилля, тому що на відміну від того ж чаю або підгузників, які просто необхідні людям, і попит на них буде завжди, без вашої музики люди цілком зможуть обійтися. Саме тому людина, що займається просуванням групи, просто зобов'язаний бути активним, здатним переконувати і грамотно розмовляти. Ми ж, зі свого боку, торкнемося методи просування рок-групи.

У свою чергу, думаємо, не варто говорити, що найголовніший момент в розкручуванні будь-якого музичного проекту - це наявність якісного матеріалу, вміння технічно його виконувати, одним словом, ваша музика повинна бути! Простой. Тому що якщо музичний матеріал поганий, то ніяке просування вам не допоможе (виняток становить поп-естрада, але там зовсім інші правила, і розрахований такий продукт на людей в музиці нічого не розуміють, і тому про це ми помовчимо). У всьому іншому - це правильна подача своєї музики і пошук аудиторії. Ваша стилістика, то, як ви тримаєтеся на сцені, взагалі імідж групи і т.д. - найважливіші речі, які впливають на те, запам'ятає вас публіка чи ні. Тому до того, як ви приступите до просування групи, зверніть на ці речі особливу увагу.

Перед початком

До того, як ви почнете просувати групу, у вас повинна бути як мінімум пара демо-записів і коротка концертна програма. Ваша демо-запис потрібно на кожному кроці, а короткі програми потрібні, щоб ви були в бойовій готовності при необхідності концертного виступу. Само собою, вам потрібен прес-реліз. Про те, що таке прес-реліз музичного гурту ми писали раніше. Він буде потрібен вам всюди, для організації концертів і при різних заявках, які вам доведеться залишати тут і там.

Концертні виступи в клубах

Найпростіше почати розкрутку своєї рок-групи з частих виступів у клубах та інших подібних майданчиках вашого міста. Якщо вам пощастило, і ви живете в великому місті, то знайти такі місця не складе труднощів, плюс до всього в клубах буде грати безліч груп, схожих по напрямку з вашою командою. І організувати концерт буде не складно. На початковому етапі, поки ви не обзавелися своїми постійними слухачами і шанувальниками, немає особливого сенсу влаштовувати сольний виступ, якщо, звичайно, ви не ставите перед собою мету грати для барменів і порожніх столиків. Адже навіть якщо ви надрукуєте сотні афіш і розклеїти їх по всьому місту, ніхто не захоче приходити на концерт нікому невідомої музичної групи.

Вихід один: якомога частіше приймайте участь в збірних концертах, намагаючись не пропускати ті концерти, в яких грають більш пізнавані місцеві колективи. У вас з'явиться шанс бути поміченими і обзавестися кількома десятками нових слухачів.

Для участі в таких гігах необхідно зв'язатися з організатором і рекомендувати свій колектив для концерту. Дуже добре, якщо у вас будуть знайомі серед інших груп, а ще краще серед організаторів. Але не біда, якщо такого бонусу у вас немає - дізнайтеся імена і контакти людей, що займаються організацією концертів і сміливо телефонуйте-пишіть їм. З поширенням соціальних мереж зробити це стало зовсім не складно.

Маленька підказка: вивчаючи афіші різних груп, можна знайти контакти організаторів даного заходу, тому що ті, в свою чергу, не соромляться рекламувати себе на анонсах і афішах.

Якщо ви все одно впираєтеся в стіну, то можна просто запитати контакти організатора у виступаючих команд. Або самим відвідати який-небудь концерт, там знайти організаторів і поговорити.

При переговорах, ви повинні бути готовими надати інформацію про свою групу і передати свої демо-записи. Можливо, у вас додатково попросять прес-реліз вашої групи для більш детального вивчення вашого колективу та подання вас в афішах і анонсах майбутнього концерту.

Можна піти далі і самим стати організатором свого концерту. Знайти кілька груп схожого спрямування і домовитися безпосередньо з арт-директором клубу, який відповідає за музичну програму свого закладу. При наявності сайту у клубу шукаємо контакти арт-директора там, при його відсутності шукаємо в телефонному довіднику або приходимо в клуб особисто і цікавимося.

Треба розуміти, що в перший час навряд чи є сенс розраховувати на оплату за свої виступи, та й це не повинно бути метою на даному етапі. Ваше завдання - завойовувати публіку і доводити, що ви дійсно чогось варті. А ось вже коли прийде популярність, і про вас говоритимуть і пліткувати, тоді ви самі будете приймати рішення про те, де виступати і скільки вам повинні за це заплатити.

І до речі, не відмовляйтеся від виступів в сусідніх містах - вони, як правило, з радістю приймають до себе гостей. І навіть той факт, що проїзд вам доведеться оплачувати самостійно, з лишком покриють нові враження і придбання цінного концертного досвіду.

Участь в музичних фестивалях

Ще один спосіб самостійного просування музичних груп - це участь в музичних фестивалях. На території нашої країни проводиться велика кількість фестивалів, і потрапити на кожен з них цілком можливо. Музичні фести - це відмінний спосіб попастися на очі якомусь іменитому продюсеру або, що не менш важливо, придбати слухачів з усіх куточків країни, тому що фестивалі відвідує набагато більшу кількість людей, ніж клубні концерти, та ще й приїжджають ці люди з різних міст.

Умови підбору учасників на такі фестивалі зазвичай можна прочитати на сайтах цих заходів. Знайомимося з умовами, заповнюємо анкети, нарізаємо CD з демо-записами і відсилаємо заявки. Все гранично просто. Списки рок-фестивалів неважко знайти в інтернеті. Відправляючи свій демо-диск, не пишіть на нього всі наявні у вас записи. Відберіть для цього дві-три, найкращі на ваш погляд, композиції, що характеризують вашу творчість. Жоден організатор не слухатиме більше трьох треків. І це правило поширюється не тільки на демо для фестивалів, а й на заявки на радіо, телебачення, лейбли або демо-диски продюсерам.

Рекорд-лейбли, продюсери

В ідеалі для просування групи вам необхідно знайти продюсера, людину, що представляє ваші інтереси, - це, мабуть, найкращий і найкоротший метод знайти популярність. Для деяких напрямків музики - це обов'язковий етап по дорозі до популярності. Все може бути інакше з рок-музикантами, це залежить від ситуації. Безліч рок-груп в Росії знайшли популярність без всякого продюсера в типовому його розумінні, тобто без людини, яких інвестує свої гроші в музичний проект.Еслі ви все ж думаєте шукати продюсера, то майте на увазі, щоб звернути на себе його увагу, недостатньо грати якісну і технічну музику, потрібно відповідати актуальним музичним трендам і моді, або бути оригінальними до такої міри, щоб ваш інвестор повірив, що незабаром ці тренди будете формувати саме ви. Контакти різних продюсерів і продюсерських центрів знову ж можна пошукати в мережі, але ми не пригадуємо жодної російської групи, яка б стала відомою, використовуючи такий підхід. Насправді зацікавлених персонажів часто можна спостерігати на популярних фестивалях, потрапити на які маловідомої групи цілком реально. Знову ж таки, на таких заходах з'являється багато професійних музикантів, та й взагалі людей, що обертаються довкола шоу-бізнесу.

Само собою, потрібно спробувати привернути увагу рекорд-лейблів, частенько мають відділи з пошуку перспективних музикантів. Шукайте контактну інформацію на їх сайтах, дізнавайтеся, чи цікавить їх музика вашого напряму, робіть демо-диск і відправляйте. Рекорд-лейбли шукаємо в інтернеті, все цілком доступно.

Радіостанції та телевізор

Засвітитися в радіоефірі або телевізійному мовленні для маловідомої групи завдання складне, але здійсненне. Зрозуміло, радіостанція повинна крутити музику вашої спрямованості, а телеканал повинен бути орієнтований на музику. Знову ж таки, повертаючись до рок-музиці, на пам'ять приходить небагатий вибір загальноросійських телеканалів цього направденія - О2 і А1. З радіо справи йдуть не набагато краще. Потрапити туди можна, приймаючи участь в яких-небудь конкурсах для молодих колективів. Слідкуйте за анонсами та новинами на офіційних сайтах і в ефірах. Наприклад, в ефір "Нашого радіо" є спосіб потрапити, зареєструвавшись у проекті Rocklab (раніше Рок-Герой). Єдине, вам доведеться пройти через тяжку і необ'єктивну систему користувальницького голосування.

Чи не нехтуйте також і місцевими радіостанціями, на яких, можливо, можуть бути різні передачі про молодих групах. Сміливо кидайте їм свої демо-записи. Крім цього, їх провідні частенько відвідують концерти, і за умови, що вони звернуть на вас увагу, будьте впевнені, вас запросять на інтерв'ю або випустять вашу пісню в ефір.

Просування групи в інтернеті

На наш погляд цей спосіб стає найголовнішим, і в недалекому майбутньому тенденція буде тільки підсилюватися, тому сьогодні гріх втрачати таку можливість. Використовуйте інтернет для розкрутки своєї групи.

Веб-сайт музичної групи

Якщо говорити відверто, то для розкрутки музичного колективу сайт не сказати, щоб зовсім не годиться, він просто для цієї мети не підходить. Через сайт групи можна інформувати тих, хто вже є вашим шанувальником. А ось очікувати від веб-сайту, що на нього через пошукові системи випадковим чином будуть приходити відвідувачі і знайомитися з вашою творчістю, не варто. Однак, сайт музичного проекту необхідний. Сайт - візитна картка рок-групи. Сайт потрібний як кінцева точка залучення публіки при використанні інших методів просування в сеті.На ньому слід розмістити всю найцікавішу інформацію про групу, свою музику, фотографії, афіші концертів. Зробити можливість для спілкування ваших шанувальників. Простий сайт зробити легко, навіть якщо ви не розбираєтеся в цьому. Зараз існує багато різних можливостей для цього, але ми підемо далі, тому що ця тема трішечки виходить за рамки нашої сьогоднішньої статті.

Соціальні мережі

На наш погляд, соціальні мережі цілком придатні як метод просування групи. Специфіка соціальних мереж полягає в тому, що користувачі мережі активно діляться один з одним цікавою інформацією, відеороликами та музикою. Обов'язково зробіть сторінку своєї групи в найпопулярніших мережах, таких як Вконтатке і Facebook. Завантажуйте найвдаліші свої записи, відео з концертів, фотографії та надсилайте друзям. У свою чергу, якщо їм сподобається, вони будуть рекомендувати ваші композиції своїм друзям, а ті своїм і так далі. Не виключено, що таким чином ви наберете свою першу сотню фанатів.

Музичні сайти

В інтернеті безліч спеціалізованих ресурсів для музикантів, які дають можливість розмістити свої mp 3-файли, для того, щоб відвідувачі цих сайтів в подальшому змогли їх послухати і оцінити. Цілком собі пристойний спосіб, якби не одне але. На подібних майданчиках тусуються переважно тільки самі музиканти. Однак цей метод можна використовувати для розширення своїх музичних зв'язків. Ви точно обзаведетеся новими знайомими з інших музичних груп. А це вже не мало, ці знайомства можуть принести багато корисного у вашій музичній кар'єрі. Ну, наприклад, організувати збірний концерт буде набагато простіше. Список подібних ресурсів легко знаходиться в інтернеті.

Онлайн інтернет-радіо

Цей спосіб просування музичного бренду дуже розвинений в англомовному інтернет сегменті. Наприклад, сервіс потокових трансляцій jango .com, де користувачі вибирають канал, наприклад, Radiohead, і починають слухати групи схожої тематики - Muse, Placebo, Oasis, Kasabian і само собою Radiohead. Приблизно пару раз за годину в ефірі звучить маловідома група, за яку тут же можна проголосувати або схвально, або негативно. Ось тільки даний ресурс чи підійде російськомовним групам, оскільки користувачі сайту переважно закордонні. Принцип роботи ресурсу гранично простий:

- Користувач завантажує свою музику і визначає цільову аудиторію, вибираючи музикантів схожою з вами спрямованості.

- завантажена музика відтворюється для користувачів jango упереміш з популярними виконавцями, яких ви обрали. Ви отримуєте нових шанувальників в тому випадку, якщо вони голосують за ваші композиції.

- є можливість переглядати звіти по відтворенню вашої музики.

Онлайн-радіо відрізняються від ресурсів з потоковими трансляціями, які орієнтовані на призначені для користувача переваги, ці станції доводять до свій ефір заздалегідь складені плейлисти з музикою, виходячи зі смаків ведучого. Тобто все практично як на звичайному радіо, за тим винятком, що мовлення відбувається через інтернет. Щоб ваші композиції зазвучали в ефірі таких ресурсів, необхідно подати заявку та дочекатися розгляду. Як правило, відбір музикантів відбувається менш вимогливо в порівнянні з класичними радіостанціями.

Інтернет-лейбли

Інакше мережевий чи ні-лейбл - все як на звичайному звукозаписуючому лейблі, за винятком способу поширення своєї продукції. Музичні релізи розповсюджуються виключно через інтернет у вигляді електронних альбомів, які перебувають, як правило, з обкладинки і mp 3-файлів. Найчастіше це невеликі компанії, керовані декількома або навіть однією людиною. З огляду на той факт, що витрати на випуск електронного диска невеликі, це дозволяє видавати альбоми маловідомих колективів, за які, у випадку з класичним рекорд-лейблом, вам або вашим продюсеру довелося б платити пристойні гроші. Наш інтернет-лейбл "Кубло", крім випуску релізів, також займається промоцією груп в інтернеті і влаштовує регулярні клубні презентації релізів, надає ряд супутніх комерційних послуг .

Інтернет-лейбли, звичайно, теж доведеться зацікавити, але вони, в свою чергу, набагато охочіше співпрацюють з початківцями і маловідомими музикантами, особливо якщо матеріал по-справжньому цікавий.

Створення вірусного ролика

Під вірусним роликом розуміють таке відео, яке після перегляду тут же хочеться відправити всім знайомим, поділитися посиланням. Напевно вам не раз траплялися такі відео на youtube або в соціальних мережах. Чим вам не спосіб додаткового залучення уваги до своєї групи? Спробуйте зняти щось подібне на вашу музику. Вгадати заздалегідь ефект, звичайно, неможливо, але спробувати все одно варто, тому що якщо ви потрапите в ціль зі своїм роликом, то ефект буде приголомшливим, і ваше відео миттєво розлетиться по всій мережі. І для цього зовсім необов'язково робити професійну зйомку - тут головне знайти фішку.

Наостанок хотілося б сказати наступне: якщо ви випробували всі методи просування своєї музичної групи, але вас все одно ніхто не хоче слухати, то, швидше за все, справа саме в вас. У вашій музиці. Не треба страждати манією величі або грати в рок-зірок після позитивних відгуків своїх друзів - всі вони абсолютно необ'єктивні. Шліфуйте свій матеріал, пишіть нові композиції і репетирують. Прислухайтеся до критики. Так-так, іноді вона буває по суті. Вносьте корективи в свої старі шедеври і не звертайте уваги на лестощі. На початку музичної кар'єри вона категорично протипоказана.