• Корпоративный Новый год
  • Организация выпускных
  • Студия вокала
  • Организация свадеб
  • Программы для диджеев
  • Организация корпоративов
  • Написания музыки
  • Вокала
  • Дни рождения
  • Новости
  •  

    Рекламный офис TVP исследовал растущую долю рекламы среди людей старше 50 лет

    22/08/2018, 13:49

    Доля рекламы среди людей старше 50 лет растет, в то время как количество рекламных объявлений, показывающих стереотипных зрелых людей, падает - согласно опросу, проведенному рекламным офисом TVP.

    По данным рекламного агентства TVP, количество объявлений с людьми старше 50 лет удвоилось за последний год. В первом квартале 2018 года их было 18%, а год назад - 9%. Доля рекламы среди женщин в возрасте 18–49 лет снизилась (с 75% до 73%) и мужчин 18–49 лет (с 71% до 68%), а также увеличилась у детей и подростков (с процент до 31%).

    В изображениях доля людей в возрасте 50+ в годовом исчислении увеличилась с 11%. до 22 процентов Увеличение также произошло в группе женщин в возрасте 18-49 лет (с 73% до 74%). Доля мужчин в возрасте 18-49 лет снизилась (с 80% до 69%), а также детей и подростков (с 35% до 32%).

    TVP отмечает, что контекст, в котором зрелые люди появляются в рекламе, меняется. В 2017 году каждое четвертое объявление, в котором они появлялись, показывалось как бабушка или дедушка. Через год процент таких пятен упал до 13 процентов. Количество рекламных объявлений, в которых люди в возрасте 50 лет и старше представлены в контексте болезней, инвалидности и дискомфорта, также уменьшается. Год назад их было 15%, в том числе только 5%.

    Людей в возрасте от 50 лет чаще всего можно увидеть в рекламных объявлениях в финансовой отрасли (они составляют 31 процент рекламных объявлений с людьми этого возраста).

    «Несмотря на заметную положительную тенденцию, мы все еще находимся в начале перемен». Несомненно, увеличение числа зрелых людей в спотах является положительным, но все еще существует большое расхождение между покупательной способностью людей в возрасте 50+ и их присутствием в рекламе », - комментирует Войцех Ковальчик, заместитель директора рекламного офиса TVP. Он указывает, что это хорошо видно после пятен на изображении. «Там, где рекламодатель хочет создать свой бренд и придать ему положительные качества, он охотно тянется к взрослым, особенно к женщинам, но не старше 50 лет. Люди из серебряного поколения, если они общаются, определенно чаще участвуют в продажах», - говорит Ковальчик.

    Опрос проводился рекламным офисом TVP в июне и июле 2018 года за 9,7 тысячи человек. Рекламные фильмы выпущены на всех телеканалах Польши в первом квартале 2017 и 2018 годов.

    (KOZ, 22/08/2018)

    * Если вы нашли ошибку, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

    22/08/2018, 13:49   Доля рекламы среди людей старше 50 лет растет, в то время как количество рекламных объявлений, показывающих стереотипных зрелых людей, падает - согласно опросу, проведенному рекламным офисом TVP

     






    © 2009 Broadway 21 Records
    Все права сохранены.